Turismo de supermercados: la nueva obsesión que supera al Fuji
El fenómeno del "supermarket safari" se consolida como tendencia global; viajeros buscan tiendas extranjeras como atracción y, según Hilton 2025, el 48 % cocina su propia comida en vacaciones.
En 2024 las autoridades de Fujikawaguchiko, en la prefectura de Yamanashi, Japón, tomaron una medida insólita: cubrieron la vista panorámica al monte Fuji desde una calle muy frecuentada. Decenas de miles de turistas se agolpaban para fotografiar la cumbre nevada con una tienda Lawson al frente, lo que provocó congestión, suciedad y hasta personas colgándose de los tejados. Ante la situación, se instaló una pantalla que bloquea la toma de fotos.
Ese episodio ilustra el auge del llamado "turismo de supermercados" o "supermarket safaris", una práctica que ya aparece en los análisis de Booking, Skyscanner, la plataforma de turismo de la UE y Condé Nast Traveler, quienes la señalan como una de las modas más relevantes para 2026.
En TikTok abundan los videos de viajeros recorriendo supermercados y ultramarinos de países lejanos, describiendo la experiencia como si visitaran un museo o un parque nacional. La reportera de viajes Dayna Camilleri‑Clarke también confesó su afición por los súper extranjeros en una crónica publicada en CNN.
El impacto es tangible: a finales de 2025 Hilton publicó un informe de tendencias turísticas que reveló que el 48 % de los viajeros prepara sus propias comidas durante las vacaciones, lo que ha impulsado la popularidad de los supermercados locales y de los alojamientos tipo apartamento.
Con estos datos, los destinos están reconsiderando sus estrategias, pues el turismo ya no se limita a monumentos y paisajes; las cadenas de tiendas se convierten en nuevos puntos de interés que atraen a un público ávido de experiencias auténticas y gastronómicas.