Lula, su triunfo y la comunicación
Lea aquí el artículo de Antonio Núñez Aldazoro La entrada Lula, su triunfo y la comunicación se publicó primero en Últimas Noticias.
El pasado 25 de octubre Luiz Inácio Lula da Silva fue reelecto presidente de Brasil, en una emocionante segunda vuelta electoral. Se trata de un resultado que devolvió el aliento a millones de ciudadanos de ese país, pues en la primera vuelta el mandatario quedó en un comprometido segundo lugar ante su principal rival, el candidato de la extrema derecha Flavio Bolsonaro. Remontar y ganar en tan solo unas semanas constituyó un hecho inédito en la política brasilera. ¿Qué hizo que se revirtiera la tendencia? Indudablemente, el uso intensivo de herramientas de comunicación digital.
Un cambio radical en su estrategia comunicacional, hoy determinada por lo digital, los teléfonos inteligentes y la inteligencia artificial generativa (IAG), fue clave para que, entre la primera vuelta y el balotaje, en tan solo 21 días, Lula sumara más de 10 millones a su opción electoral y triunfara con casi cuatro millones y medio de votos por encima de su principal antagonista.
En su campaña de segunda vuelta, Lula abandonó las concentraciones multitudinarias y optó por una presencia intensa y activa en redes sociales con reels, shorts, selfies y videos generados con IAG. Asimismo, fortaleció el llamado “Ejército de Lula” para vencer la abstención juvenil del evento electoral del 4 de octubre con mensajes e interacciones en tiempo real a través de Whatsapp. Por último, usó diversas plataformas digitales para imponer en la agenda pública la vinculación de Flavio Bolsonaro con la criticada gestión de su padre, Jair Bolsonaro, como presidente de Brasil entre 2019 y 2023.
Este nuevo fenómeno de estrategia comunicacional vuelve a poner en el tapete cómo las redes sociales y las plataformas digitales han modificado radicalmente la naturaleza de los procesos político-electorales. Sin duda, es un hecho que nos obliga a reflexionar críticamente sobre lo provechoso, pero también lo peligroso del uso de estas herramientas. De hecho, Lula, después de aplicar tan exitosa estrategia, durante su discurso de celebración, anunció más control estatal de las redes sociales, regulación de plataformas digitales y, por último, impulsar una IA soberana para no depender de las corporaciones transnacionales de tecnología.
Aunque a algunos les duela decirlo y a otros oírlo: ¿lo que es bueno para el pavo es o no también bueno para la pava?
IG: @ajunez_profesor
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